在各大品牌蓄力白酒旺季之時，東方鼎酒業(yè)重磅推出的吉祥系列脫穎而出。企圖在今天這個品牌辨識度極高，五糧液、洋河、瀘州老窖......一眾名酒一統(tǒng)天下的行業(yè)格局中，搶占份額，試圖成功，是個不小的挑戰(zhàn)。

但2022年，自東方鼎攜吉祥系列殺入了巨頭林立的中國白酒市場。至今，通過短短一年多的時間，實現(xiàn)了從0到近億的業(yè)績，并且做到了終端復(fù)購率70%，熱鬧且賣座。

一款產(chǎn)品，講標(biāo)簽

酒質(zhì)標(biāo)簽：東方鼎吉祥系列的大三香和大三元跳出香型之爭，推出一口融三香的融合之美，是東方鼎的一大創(chuàng)新。三香融合不僅展現(xiàn)了其高超的釀造工藝，更開啟了一種全新的品類創(chuàng)新。對于消費者來說，在一杯酒中品嘗到如此豐富的味道，真是一種致命的誘惑。延續(xù)這種獨特而難忘的飲酒體驗，三香融合將成為人們追逐口感享受和品位提升的不可或缺的選擇。

價值標(biāo)簽：東方鼎以“朋友圈”重新定義了消費場景和品牌價值的標(biāo)簽。通過打造一個獨特的消費場景，將個人的購買行為和品牌形象深度結(jié)合，重新定義了消費體驗和品牌價值。在東方鼎的朋友圈中，消費者不僅是購買者，更是品牌的參與者和推廣者。利用朋友圈的力量，將用戶的朋友和社交網(wǎng)絡(luò)納入品牌的影響范圍，擴(kuò)大品牌的傳播和影響力。

通過朋友圈的定義和塑造，東方鼎成功地將品牌與用戶的個人形象和社交關(guān)系相連，使消費行為成為了一種社交行為。這種重新定義的消費場景和品牌價值標(biāo)簽，使東方鼎在競爭中脫穎而出，吸引了眾多消費者的關(guān)注和認(rèn)同。

大濃香、大商機(jī)

攜手贏未來

用心做自己人喝的好酒，讓每一位消費者買得起、喝的爽。是東方鼎品牌持有人堅定的商業(yè)判斷：市場涌現(xiàn)大批“以次充好”的品牌酒，終端經(jīng)銷商及消費者皆深受其害，白酒市場亂象頻頻。東方鼎攜帶吉祥系列產(chǎn)品高歌猛進(jìn)，必然會獲得巨大的成長空間。

從消費趨勢來看，中國白酒消費的70%仍以濃香型酒為主，而四川的濃香型白酒質(zhì)量最優(yōu)、市場占有率最高。而東方鼎吉祥系列酒源自四川大邑，具備核心競爭力。

從價格來看，大部分中產(chǎn)階級、白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)更傾向于理性消費，追求價值和品質(zhì)的回歸。畢竟在中國，85%的人口都屬于普通消費水平，這些人不可能人人買得起茅臺、五糧液，但中國的餐桌文化又讓他們離不開酒。顯然，做大多數(shù)人的生意，才是一個容量更大的市場！

所以，在價格定位時，吉祥系列五款戰(zhàn)略單品定位在50-400元的價格區(qū)間，涵蓋了生活中日常喝的酒到宴席用酒，這是懂酒愛酒人愿意掏，也掏得起的一個價格定位。

吉祥系列作為東方鼎品牌最受歡迎的戰(zhàn)略產(chǎn)品，將打好“理念牌”持續(xù)回饋消費者，為他們帶來更好的產(chǎn)品體驗，繼續(xù)上演價值回歸的精彩篇章。定將在萬億規(guī)模的白酒市場上，開辟更廣闊的商機(jī)空間。