2022年四季度開(kāi)始,東方鼎“鼎耀中華”全國(guó)市場(chǎng)先行者計(jì)劃在南京試點(diǎn)實(shí)施,超百萬(wàn)廣告投放正式啟動(dòng),人氣商圈LED大屏、樓宇霸屏全城,口碑爆發(fā)的背后,東方鼎到底做對(duì)了什么?
以點(diǎn)帶面 發(fā)動(dòng)全國(guó)品牌攻勢(shì)
最近一段時(shí)間,與年底接踵而至的喜慶節(jié)日遙相呼應(yīng),南京地區(qū)掀起一場(chǎng)“紅色風(fēng)暴”,而這場(chǎng)風(fēng)暴的主角就是新銳白酒品牌東方鼎。大規(guī)模的廣告宣傳投放以及終端促銷手段,是東方鼎酒業(yè)“整合優(yōu)勢(shì)資源,攻堅(jiān)樣板市場(chǎng)”發(fā)展戰(zhàn)略的重要開(kāi)端。
2022年是東方鼎的開(kāi)局之前,也是提速之年,為了實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)最大化,江蘇東方鼎酒業(yè)有限公司在12月啟動(dòng)全國(guó)主流城市人氣商圈超千萬(wàn)廣告投放計(jì)劃。占據(jù)南京400多家樓宇廣告位,首批簽約一百多家終端煙酒門(mén)店,在春節(jié)來(lái)臨之際,兼顧力度、速度和高度,打造縱貫全城的立體廣宣矩陣,進(jìn)一步提升品牌影響力,為覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)了解,煙酒合作門(mén)店的工作人員表示,無(wú)論是東方鼎系列白酒的定價(jià),還是酒的包裝口感,都與當(dāng)下消費(fèi)者追求的高性價(jià)比高品質(zhì)產(chǎn)品的主觀愿望一致,因此,東方鼎系列酒受到各個(gè)階層消費(fèi)者的追捧是在意料之中。
獨(dú)創(chuàng)酒體 堅(jiān)守純糧固態(tài)工藝
近年來(lái),名酒下沉對(duì)很多小品牌就造成了很大的空間擠壓,能不能守住固有的根據(jù)地市場(chǎng)成為了其生存的紅線,而東方鼎在創(chuàng)立之初就做出了教科書(shū)式的應(yīng)對(duì)方法。
除了堅(jiān)持區(qū)域輻射帶動(dòng)全國(guó)的戰(zhàn)略規(guī)劃,更從根本上讓產(chǎn)品回歸本質(zhì),讓高品質(zhì)“低價(jià)”落到實(shí)處,承接消費(fèi)降級(jí)帶來(lái)的藍(lán)海流量。東方鼎全系采用純糧固態(tài)的釀造工藝,堅(jiān)持400年小窖傳統(tǒng)手工精釀的手藝,無(wú)污染零添加,令酒體口感醇厚豐滿,風(fēng)格“剛?cè)岵?jì)”,“一口三香”的獨(dú)創(chuàng)酒體讓更多的消費(fèi)者“買(mǎi)得起,喝得爽”,相比同價(jià)位的產(chǎn)品,真正從源頭上提升了產(chǎn)品品質(zhì)。
東方鼎品牌方表示,公司對(duì)于“東方鼎”的戰(zhàn)略規(guī)劃,是打造“十億”級(jí)的新銳白酒品牌。品牌落地的第一個(gè)三年計(jì)劃,是要成長(zhǎng)為在全國(guó)范圍內(nèi)有知名度、在區(qū)域市場(chǎng)有份額、在根據(jù)地市場(chǎng)有影響力的親民白酒品牌。未來(lái),將持續(xù)加強(qiáng)資源投入,強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)模式,拓展品牌布局的深度與廣度,實(shí)現(xiàn)省內(nèi)外市場(chǎng)強(qiáng)布局、全覆蓋,加快全國(guó)市場(chǎng)探索。
點(diǎn)面結(jié)合的市場(chǎng)規(guī)劃,精湛的釀造工藝,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口感,東方鼎不僅牢牢抓住了如今白酒行業(yè)的消費(fèi)痛點(diǎn),更融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流,在審美和價(jià)格帶上貼合市場(chǎng)需求,在這幾方面因素的綜合作用下,高品質(zhì)的東方鼎白酒熱銷華東是必然結(jié)果。